Marka L’Oréal Professionnel wystartowała z kampanią „Bądź pewna zmian”. Twarzą komunikacji została reżyserka pokazów mody, Katarzyna Sokołowska. Przekonuje, że gotowość do zmiany trzeba przede wszystkim poczuć w sobie.
Punktem wyjścia do komunikacji marki w 2019 r. stała się metamorfoza ambasadorki. Katarzyna Sokołowska zmieniła kolor włosów z ciemnych na blond. Jak przekonuje, pewność podjęcia tej decyzji dały jej profesjonalne kosmetyki do koloryzacji i pielęgnacji L’Oreal Professionnel oraz jakość usług świadczonych przez fryzjerów z Salonów Expert.
Głównym narzędziem komunikacji prowadzonej w kanałach internetowych jest spot z udziałem Sokołowskiej. Ambasadorka zdradza w nim, jak jej zdaniem najlepiej podejmować ważne decyzje. Kampania została także wzbogacona o poradniki wideo prezentujące różne odsłony nowej fryzury reżyserki. Uczesania zostały wykreowane przez stylistę fryzur z zastosowaniem kosmetyków marki.
Komunikacja w 2019 r. obejmuje w sumie pięć osobnych kampanii reklamowych z zakresu wizerunku i sprzedaży. Pod hasłem „Bądź pewna zmian” oprócz kampanii wizerunkowej marki L’Oreal Professionnel promowane będą też m.in.:
- produkty do stylizacji włosów z serii Tecni.Art,
- personalizowana usługa koloryzacji pielęgnującej LeGloss,
- kosmetyki do włosów blond z serii Blondifier.
Działania reklamowe obejmą media społecznościowe (Facebook, Instagram, YouTube), display oraz materiały POS w sieci Salon Expert.
Kreacja i produkcja kampanii: Dziadek do orzechów. Działania potrwają do końca bieżącego roku.
- Plannerzy: Albert Stęclik, Tomasz Gębala
- Dyrektor kreatywny: Tomasz Gębala
- Producent agencyjny: Konrad Helwig
- Copywriterzy: Jagoda Janowska, Albert Stęclik
- Nadzór ze strony klienta: Karolina Stopińska, Paula Narkiewicz
- Produkcja spotu: Filmprodukcja
- Reżyser: Tomasz Chrapusta
- DOP: Igor Połaniewicz
- Muzyka: Wojciech Frycz
- Kostiumy: Agnieszka Ścibor
- Wizaż: Wilson Will
- Fotograf: Marcin Kempski
- Zakup mediów: Starcom