Canon wystartował z nową kampanią reklamową pod hasłem „Loved by Creators”. To lokalna adaptacja globalnej platformy komunikac yjnej marki zrealizowana wspólnie z polskimi twórcami video w social media.
Canon jako marka znana z produkcji wysokiej klasy sprzętu fotograficznego i wideo, dotychczas kojarzona była głównie jako marka premium – ceniona przez profesjonalistów, ale postrzegana jako trudno dostępna dla początkujących.
Kampania „Loved By Creators” ma na celu zmianę percepcji marki wśród aspirujących influencerów i content creatorów – zwłaszcza tych, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z tworzeniem treści wideo na platformy takie jak TikTok, Instagram, YouTube czy Twitch.
Nowa kampania udowadnia, że marka nie tylko rozumie, ale i odpowiada na potrzeby młodego pokolenia twórców cyfrowych, tworząc aparaty i akcesoria dedykowane do codziennego tworzenia zróżnicowanego contentu: od vlogów z podróży, przez tutoriale kulinarne, po gamingowe streamy czy recenzje produktów.
„Loved By Creators” to globalna platforma Canon, której sercem są twórcy wideo. Polska edycja kampanii przenosi przekaz platformy na lokalny grunt angażując znanych, rodzimych twórców takich jak Kapek, Borysekjkg, Natanzgorzyk czy Joannazprojektu, którzy swoją aktywność ogniskują na różnych obszarach tematycznych, operują w różnych stylistykach, działają w rożnych kanałach social media.
Tę różnorodność oddają główne narzędzia komunikacji w kampanii, jakimi są 15” i 6” formaty video przygotowane przez samych twórców. W spotach, powstałych przy użyciu sprzętów Canon, twórcy zapraszają widzów do swojego świata, by pokazać swój proces twórczy, zaprezentować poszczególne modele aparatów i podzielić się tym, za co je „pokochali”.
„Oddanie dużej autonomii kreatywnej twórcom sprawiło, że przygotowane przez nich materiały, zarówno na poziomie scenariuszy jak i samych produkcji, zyskały autentyczność i niewymuszoną spontaniczność, które są istotne przy skutecznym docieraniu do młodszych grup odbiorców.”
— dodaje Konrad Helwig, Client Service Director w agencji Dziadek do Orzechów.
Działania reklamowe obejmują swoim zasięgiem kluczowe punkty styku z młodym konsumentem w mediach społecznościowych (Instagram, TikTok, YouTube oraz Twitch) oraz w starannie dobranych mediach digitalowych. Poza działaniami media buying, kampania jest także obecna na kanałach social media wybranych twórców w zróżnicowanej formie warsztatów, challenge’y, rywalizacji pomiędzy twórcami czy aktywacji konsumenckich.
Za koncepcję kreatywną, produkcję oraz całościową realizację kampanii „Loved By Creators” w mediach odpowiedzialna jest agencja reklamowa Dziadek do orzechów.