Z okazji Międzynarodowego Dnia Teatru Instytut Teatralny wystartował z kampanią społeczną „Teatr. Sztuka bycia Tobą. W wielu aktach”.
Celem kampanii jest unaocznienie, że teatr ma wiele form i może odpowiadać na różne potrzeby widzek i widzów – od refleksji i wzruszenia po wspólnotę przeżywania i rozrywkę.
Głównym elementem kampanii jest spot promujący teatr jako przestrzeń emocji i spotkania. Film poprzez lekki, zwinny i dynamiczny montaż prowadzi widza przez swoisty „słownik uczuć”, prezentując różnorodne języki sceniczne – od dramatu i komedii po teatr dla dzieci, teatr ruchu czy pantomimę. Jego ważnym elementem formalnym są gry słowne odnoszące się zarówno do teatru, jak i do codzienności.
Narracja spotu zestawia fragmenty scenicznych historii z emocjami, które mogą odnaleźć w nich widzowie: radością, napięciem, wzruszeniem czy zachwytem. Teatr inspiruje się bowiem codziennością ludzi (swoich widzów), a oni mogą w teatrze odnaleźć siebie. Jest wyjątkową i opartą na uważności alternatywą dla wielu innych form rozrywki.
Spot został oparty na fragmentach spektakli teatralnych wystawianych przez teatry z całej Polski. Dzięki temu pokazuje różnorodność współczesnego życia teatralnego i bogactwo form scenicznych, które składają się na dzisiejszy teatr.
Kampania przypomina, że choć na scenie występują aktorki i aktorzy, emocje przeżywane w teatrze są prawdziwe – zarówno dla nich, jak i dla widzek i widzów. To właśnie wspólne doświadczenie „tu i teraz” sprawia, że teatr pozostaje jedną z najbardziej wyjątkowych form uczestnictwa w kulturze.
Kampania jest emitowana w mediach społecznościowych Instytutu Teatralnego, promowany szeroko w internecie i kanałach social media oraz na antenach TVP. Kampania potrwa do 30 kwietnia 2026. W jej promocję włączyło się również Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego.
Start kampanii zbiega się z obchodzonym 27 marca Międzynarodowym Dniem Teatru. Z tej okazji Instytut Teatralny publikuje również polski przekład światowego orędzia, napisanego w tym roku przez amerykańskiego aktora i twórcę teatralnego, Willema Dafoe. W swoim tekście podkreśla on znaczenie żywego spotkania ludzi w teatrze i jego rolę w świecie coraz bardziej zdominowanym przez technologie i komunikację cyfrową. Jak pisze:
„Siłą teatru jest wspólne uczestniczenie na żywo w akcie tworzenia, który – nawet jeśli wcześniej opracowany i przećwiczony – za każdym razem przebiega inaczej”.
Międzynarodowy Dzień Teatru obchodzony jest od 1962 roku z inicjatywy International Theatre Institute działającego przy UNESCO.
Kampania „Teatr. Sztuka bycia Tobą. W wielu aktach” została przygotowana na zlecenie Instytutu Teatralnego przez agencję reklamową Dziadek do Orzechów.